TRANSICIONES, IDEAS Y CREATIVIDAD.

La sociedad atraviesa una época de cambios en sus hábitos y costumbres, se vislumbra un nuevo paradigma, una transición desde una sociedad industrial a otra del conocimiento. Y un nuevo paradigma, siempre exige nuevas preguntas y respuestas.

La mente, al igual que el mundo digital, es todavía un complejo universo por descubrir. Es peligroso pero cierto afirmar, que quien sea capaz de descifrar los enigmas que esconde, tendrá en sus manos un arma muy poderosa, ya que, junto con el espacio y el fondo del mar, el cerebro es otro de los grandes misterios que tenemos pendientes de descifrar.

"El cerebro no es un vaso por llenar, sino una lámpara por encender". Plutarco

¿Sabías que recordamos un tercio de lo que leemos, la mitad de lo que la gente nos cuenta, pero el 100% de lo que sentimos? Por eso, el mapa del tesoro de las marcas no es la conexión tecnológica, sino la conexión emocional con el cerebro humano.

Los seres humanos, superamos los 70 mil pensamientos a lo largo del día. Si multiplicamos los 70 mil pensamientos por día, por los más de 7 mil millones de habitantes del planeta, los pensamientos resultantes superarían los 49.000 billones. Las ideas están ahí, lo que sucede es que no basta con tenerlas, sino que se debe poseer la visión, disciplina y pasión de llevarlas a cabo.

"Eres lo que haces, no lo que dices que vas a hacer". Carl Jung

El design (By) thinking no es ninguna novedad. Lo nuevo es la necesidad imperiosa de recuperarlo. Las marcas se han dejado llevar por la ola digital, sin dejarse tiempo para pensar, reflexionar o planear. Vivimos una época donde pensar no esta de moda, son tiempos demasiado veloces que premian lo efímero. Hay una gran diferencia entre lo que las marcas dicen y lo que las audiencias oyen. El buen branding debe aportar personalidad, claridad y coherencia al mensaje. En este universo de percepciones, emociones y subconscientes, el branding no es lo que sientes, sino lo que debes hacer que otras personas sientan.

En el futuro, solo podrán triunfar las marcas cuyo trabajo esté guiado por ideas y una visión más amplia de la del lenguaje visual. Triunfarán aquellos que conciban el diseño como un plan mental, como un proceso que implique el pensamiento, las ideas, y la búsqueda de soluciones. Debemos aplicar técnicas y metodologías que nos ayuden a formar entornos creativos.

"El pensamiento creativo inspira ideas. Las ideas inspiran el cambio". Barbara Januszkiewicz

El día en que los cerebros dejen de "Googelear" y empiecen a formular nuevas preguntas para encontrar nuevas soluciones, ese día, la mayoría de las marcas volverán a avanzar sin fronteras. Volver a poner de moda el pensar sería un gran primer paso. Tan simple, tan complicado. En caso contrario, es probable que, como afirman algunos, el futuro sea controlado por las máquinas.

El hombre es un ser curioso y creativo, lo cual desmiente la creencia de que no pueda cambiar. Sin embargo, cada vez que nos enfrentamos a una nueva realidad, dudamos de nosotros mismos, de nuestras capacidades y de nuestras cualidades. Por eso, necesitamos volver a aprender cómo ser creativos.

"Entendemos la creatividad como un acto de desobediencia a las normas establecidas y como desafío al modo en que se han hecho las cosas hasta este momento". Andy Stalman

Nuestra sociedad tiene miedo a lo desconocido, al fracaso, a incumplir con las expectativas. Pero el ser humano nace sin miedos. El miedo es uno de los peores inventos de la humanidad, y hay que aprender a superarlo; solamente así, se logran cosas extraordinarias.

El cambio es lo que nos permitirá reinventarnos, con capacidad de innovación, apelando a lo mejor del espíritu humano para crear, colectivamente, un mundo mejor. En el caso de las empresas, se deben hacer cosas que importen a la sociedad, recuperar valores y apostar también por crear nuevos.

"No entiendo por qué la gente se asusta de las nuevas ideas. A mí me asustan las viejas". John Cage

Existen países, que desde hace años, se rigen por las ideas, la creatividad y la innovación. Con el avance de las tecnologías, los emprendedores dejaron de estar limitados por las fronteras territoriales, económicas o mentales. Debemos imponer la innovación y el apoyo a los emprendedores como prioridad para el desarrollo. El ejemplo más claro, no es el país más grande, ni el más rico, sino el que tiene más compañías en el Nasqad que Corea, Japón, Singapur, China y Europa juntos: Es Israel.

Israel es un país de solo 7.1 millones de habitantes, en constante estado de guerra desde su fundación, en 1948, pero que tiene un altísimo porcentaje de ingenieros y el gasto más alto del mundo en investigación y desarrollo. Se dice que allí hay una combinación única de audacia, creatividad y dinamismo. Esto es, lo que puede explicar que ese país tenga la tasa más alta de empresas de reciente creación del mundo: un total de 3850, es decir, una por cada 1844 habitantes.

La pregunta es ¿Cómo lo logró Israel? La adversidad, como la necesidad, alimenta el ingenio. La innovación va a donde está la necesidad. Ahí radica, esencialmente, la compresión de por qué la zona de confort es opuesta al desarrollo y la evolución. Israel produce más start-ups que Japón, India, Corea, Canadá y Reino Unido juntos.

Por todo ello, creo que debemos construir un escenario donde predomine el valor de las ideas, una nueva forma de hacer las cosas que deje atrás el miedo. Para lograrlo, se precisa de gente que lo argumente, que lo debata y lo comparta. Entonces, el valor de lo intangible podrá ocupar su lugar y hablaremos menos de ahorro de costes y más de generación de valor. Por desgracia, los precios se anteponen al valor que se genera. A lo mejor, pasado un tiempo, llegaremos a entender que, sin estrategia, sin ideas y sin creatividad no se puede avanzar. 

Por último, es importante recalcar, que por encima de todas las cosas hay otra faceta de cada individuo que debe potenciarse: La actitud. Nunca debemos de olvidarnos de lo que somos capaces de lograr cuando nuestro entusiasmo no tiene límites. No debemos olvidar, que de todas las cosas que llevamos puestas, la más importante es nuestra actitud.

"La actitud es una pequeña cosa que marca una gran diferencia” Winston Churchill.

El viejo texto de "La piedra y el hombre":

El distraído tropezó con ella,

el violento la utilizó como proyectil,

el emprendedor construyó con ella,

el campesino, cansado, la utilizó de asiento,

para los niños fue un juguete,

David la utilizó para derrotar a Goliat,

y Michelangelo sacó de ella una bella escultura.

En todos los casos, la diferencia no estuvo en la piedra, sino en el hombre. Marcar la diferencia siempre está en manos del hombre. Solo es cuestión de creerlo.

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Reflexiones extraídas de las enseñanzas de Andy Stalman:

Brandoffon - El branding del futuro. Andy Stalman. (2019) (9.a ed.). Barcelona, España: Gestión 2000.

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